中國(guó)文聯(lián)推進(jìn)文藝創(chuàng)作工作會(huì)的召開，為新時(shí)代文藝創(chuàng)作指明了方向。會(huì)議提出的五點(diǎn)規(guī)律性認(rèn)識(shí)——堅(jiān)持與時(shí)代同步伐、堅(jiān)持以人民為中心、堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民、堅(jiān)持用明德引領(lǐng)風(fēng)尚、堅(jiān)持守正創(chuàng)新——不僅為文藝創(chuàng)作提供了根本遵循，也為企業(yè)形象策劃帶來(lái)了深刻啟示。在文化自信日益增強(qiáng)的今天，企業(yè)形象策劃與文藝創(chuàng)作規(guī)律的有效融合，正成為提升品牌內(nèi)涵、增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同的關(guān)鍵路徑。

企業(yè)形象策劃需“與時(shí)代同步伐”。正如文藝創(chuàng)作要反映時(shí)代精神，企業(yè)也應(yīng)將自身發(fā)展置于國(guó)家戰(zhàn)略與時(shí)代潮流之中。通過(guò)策劃展現(xiàn)創(chuàng)新、綠色、開放等時(shí)代主題的形象活動(dòng)，企業(yè)不僅能傳遞積極價(jià)值觀，還能強(qiáng)化其作為時(shí)代參與者的定位。例如，科技企業(yè)可圍繞人工智能、可持續(xù)發(fā)展等議題，策劃具有前瞻性的品牌活動(dòng)，使形象與時(shí)代脈搏同頻共振。

“以人民為中心”的規(guī)律要求企業(yè)形象策劃聚焦公眾需求。文藝創(chuàng)作扎根人民生活，企業(yè)形象亦需貼近消費(fèi)者情感與社會(huì)關(guān)切。通過(guò)策劃公益項(xiàng)目、社區(qū)互動(dòng)或用戶共創(chuàng)活動(dòng)，企業(yè)能構(gòu)建有溫度的形象，贏得公眾信任。例如，消費(fèi)品品牌可結(jié)合民生話題，策劃反映百姓生活的傳播內(nèi)容，讓形象策劃成為連接企業(yè)與社會(huì)的橋梁。

第三，“以精品奉獻(xiàn)人民”啟示企業(yè)追求高質(zhì)量形象輸出。文藝精品源于匠心，企業(yè)形象策劃也需摒棄浮夸，注重內(nèi)容深度與審美價(jià)值。無(wú)論是品牌視覺設(shè)計(jì)、宣傳文案還是社會(huì)責(zé)任報(bào)告，都應(yīng)秉持精品意識(shí)，通過(guò)策劃具藝術(shù)感與文化底蘊(yùn)的形象元素，提升品牌美譽(yù)度。例如，傳統(tǒng)文化企業(yè)可策劃融合非遺技藝的形象展示，以精品化內(nèi)容彰顯獨(dú)特魅力。

第四，“用明德引領(lǐng)風(fēng)尚”強(qiáng)調(diào)道德引領(lǐng)作用。文藝創(chuàng)作倡導(dǎo)真善美，企業(yè)形象策劃更應(yīng)傳遞誠(chéng)信、責(zé)任等正能量。通過(guò)策劃突出商業(yè)倫理、員工關(guān)懷或行業(yè)規(guī)范的傳播項(xiàng)目，企業(yè)能樹立道德標(biāo)桿，引領(lǐng)良性市場(chǎng)風(fēng)尚。例如，金融機(jī)構(gòu)可策劃透明化服務(wù)宣傳，以明德形象增強(qiáng)公眾安全感。

“守正創(chuàng)新”規(guī)律指導(dǎo)企業(yè)平衡傳統(tǒng)與突破。文藝創(chuàng)作在繼承中創(chuàng)新，企業(yè)形象策劃也需在堅(jiān)守核心價(jià)值的探索新穎表達(dá)方式。例如，老字號(hào)品牌可策劃融合經(jīng)典與潮流的形象活動(dòng)，既守護(hù)文化根脈，又以創(chuàng)新手法吸引年輕群體。

中國(guó)文聯(lián)提出的五點(diǎn)規(guī)律性認(rèn)識(shí)，為企業(yè)形象策劃提供了文化維度的戰(zhàn)略指引。在新時(shí)代背景下，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)借鑒文藝創(chuàng)作規(guī)律，將形象策劃升華為一種文化實(shí)踐——不僅傳遞商業(yè)信息，更承載時(shí)代精神、人民情懷與道德追求，最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建持久而鮮活的品牌生命力。